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加藤ゼミナール 広告クリエイティブ リニューアル発注書DRAFT・敏レビュー用

Meta 売上広告＋Google P-MAX の主力バナーを刷新。7/19 開始の夏セール（全商材 10%OFF）と一本化して発注する。

作成日：2026年7月7日 対象媒体：Meta ／ Google P-MAX 連動施策：夏セール 7/19〜8/31 判断根拠：API 実測（Meta ad-level 45日／G アセット 30日）

現状現在運用中のバナー（渡辺さん向け・参考）

いま配信中のクリエイティブ一覧です。軸01・02 は下記の「実績」「機能」の訴求・素材を参照として使います（ただし見た目は踏襲せず完全刷新）。軸03・04 は現行に無い新しい訴求です。

Meta 実績訴求バナー
Meta 売上：実績訴求（令和7年446名／累計1,124名・集合写真）　→ 軸01の参照
Meta 価格訴求バナー
Meta 売上：価格訴求（業界最安値・50万円台）
Google P-MAX バナー（実績＋CBT）
G P-MAX：実績＋CBT機能訴求　→ 軸02（CBT）の参照
Google P-MAX バナー（価格＋実績）
G P-MAX：価格＋実績
Google P-MAX バナー（実績特化）
G P-MAX：実績特化（数字主役・文字最小）　→ 軸01の“クリーンな型”の参照
過去のセール訴求バナー
過去のセール訴求（既存バナー＋黄「10%OFF」帯）　※今回はこの帯貼りではなく新バナーで作ります

01なぜ今リニューアルするか（効果測定・実測根拠）

現行バナーは半年以上差し替えていない。感覚ではなく、Meta / Google の API 実測で「疲弊」を数値で確認した。以下がリニューアルの根拠。

Meta 売上：主力バナー「新しい売上広告」＝要差替

  • CTR 0.36% — 媒体標準（0.8〜1.5%）の約 1/4。テキスト過多で 1 秒に伝わっていない。
  • 直近 7 日 CPA ¥37,371 — 30 日平均 ¥18,253 の 約 2 倍に悪化。
  • frequency 上昇（同じユーザーに当たりすぎ）＋46 日連続の単騎稼働（¥119万・購入60件を 1 本に依存＝単一障害点）。
  • 疲弊の型：「CTR は落ちていないが CPA と頻度だけ悪化」＝frequency/CPA 型。見出し修正ではなくクリエイティブそのものの差替が処方。

Google P-MAX：画像・動画バナーが購入貢献ゼロ多数

アセット種別本数購入CV0の割合判定
画像バナー（正方形／横／縦）SQUARE は 9/10 が CV0＝最も疲弊2070%差替
動画（YouTube）1267%差替
テキスト（見出し／説明文）2524%温存

※ 全アセットが「配信可（ELIGIBLE）」＝Google は自動で淘汰しない。差替は人手判断が必要。管理画面の LOW/GOOD/BEST ラベルは API 取得不可のため、30 日の実測 metrics で判定。

視覚レビュー（現行6枚を実査）

  • 6 枚が同一の紺デザインの反復 — スクロールユーザーには全部同じに見える＝frequency 疲弊を視覚的に悪化させている。
  • テキスト過多（1 枚に 5〜7 要素：ロゴ＋合格目標＋3 試験名＋対策講座＋サブ訴求 2 本＋実績 or 価格）＝モバイルで瞬時に伝わらない。
  • 残す DNA：実績数字（令和7年446名／累計1,124名）＋集合写真は最強の社会的証明。数字を主役に文字を削った版が最もクリーン。
  • 活きる差別化：CBT システム対応など「機能訴求」は価格・実績以外の唯一の軸＝拡張価値あり。

02発注内容（媒体別・残す／捨てる／新規）

媒体・枠残す差替（捨てる）新規で作る
Meta 売上主力 なし主力1本が疲弊 「新しい売上広告」（現行主力） 新規 3〜4 本下記「新規4軸」参照＋セール版
Meta セミナー／説明会 v6 系CTR 1〜2.3%・健全 — イベント都度（現行運用を維持）
G P-MAX 画像 変換のある6本 SQUARE 9 本＋低変換画像 新規バナー（比率別／下記仕様）
G P-MAX 動画 変換のある4本 低変換 8 本 詳細は別途（今回は割愛）
G P-MAX テキスト 大半 低変換の一部のみ 微修正のみ

03Meta 売上：新規訴求 4 軸

主力は「同じ人に当たりすぎ（frequency 型疲弊）」。新しいオーディエンスに刺す新しい訴求軸で作り分ける。既存は価格・実績に偏っていたため、下 ③④ の新軸を追加する。

軸 01

実績特化

令和7年446名／累計1,124名を主役に。数字大・集合写真主役・文字は最小限。現行で一番クリーンな型を突き詰める。

発注粒度：訴求・素材（実績数字／集合写真）は既存を参照として渡す。ビジュアルは完全刷新（＝いつも見る感を断つ・既存の見た目は踏襲しない）。
軸 02

機能訴求

論文式 CBT システム対応・学習法・教材の質。価格でも実績でもない、加藤ゼミ独自の差別化。

発注粒度：訴求・素材（CBT 画面等）は既存を参照として渡す。ビジュアルは完全刷新（既存の見た目は踏襲しない）。
軸 03

受講生の声／合格の道筋新軸

「どう合格したか」の物語・ビフォーアフター。第三者の声で信頼を作る（現行に無い訴求）。

発注粒度：表現は自由（狙いと制約のみ指定）。ただし実在の受講生の声・合格体験を当社が素材提供（作文NG・景表法の体験談規制）。
軸 04

初学者の不安解消新軸

「初学者から合格を目指せる」を不安の言語化から入る。ゼロからの受験生の背中を押す（現行に無い訴求）。

発注粒度：表現は自由（狙いと制約のみ指定）。加藤ゼミの初学者向け訴求ポイントは当社が渡す。

制作原則（全バナー共通）

① 既存デザインは踏襲しない — 疲弊の正体は「いつも見る感（視覚単調）」。訴求・素材は残しても見た目はゼロから刷新する。  ② 1 バナー 1 メッセージ — 詰め込みを避け、モバイルで 1 秒に伝わる情報量に。  ③ 視覚の単調を打破 — 紺一辺倒をやめ、配色・レイアウト・写真を軸ごとに振る（同じ絵を見せない＝frequency 対策）。  ④ 訴求の階層 — オファー／権威／緊急性を 1 枚の中で明確に。

この4軸の使い方（運用前提）

現状、売上キャンペーンは 実質1クリエイティブ（2 adset × 同一広告）で走っており、CR 別の勝ち負けが存在しない（セミナー系は複数 CR で勝負できている）。この 4 軸は「同一 adset に複数投入して Meta に競わせ、勝ちに配信を寄せる弾」として使う。

当社側の運用施策（渡辺さんの発注とは別・並行実施）
運用①
CR 別に競わせる体制へ納品された 4 軸を売上 adset に同時投入 → Meta の配信最適化で勝ち CR に寄せる（セミナー系と同じ勝負構造にする）。
運用②
購入者ベースの類似オーディエンス（LAL）追加現状カスタム／類似オーディエンス未使用（興味関心＋Advantage+ のみ）。購入者リストから 1〜3% の類似を作成・追加＝「新しいオーディエンスに刺す」の実効手。年齢・性別の絞り直しは不要（Advantage+ が最適化済み）。

04制作仕様（サイズ・比率）

Meta
正方形 1:1（1080×1080）
縦 4:5（1080×1350）
横 1.91:1（1200×628）
Google P-MAX 画像
横 1.91:1（1200×628）
正方形 1:1（1200×1200）
縦 4:5（960×1200）
共通アセット
加藤ゼミロゴ／ブランド紺・黄
実績注記「有料講座受講生の合格者数」必須

05夏セール連動版（7/19〜8/31・全商材 10%OFF）

セールは強いオファー（全商材 10%OFF・8月末まで）。疲弊した旧主力に「10%OFF 帯」を貼るだけの過去運用は避ける。新バナーの勝ち筋を確定させてから、その上にセール版を載せる。

STEP 1 ／ 7/19 前
通常リニューアル納品
新規 4 軸バナーを配信開始し、勝ち筋を見極める。
STEP 2 ／ 7/19
セール版を載せる
勝ち筋バナーに黄「10%OFF・8/31まで」帯＋締切訴求。主力軸はセール専用版も。
STEP 3 ／ 8月
山を作る
セール継続。効果はマーケログで施策単位で計測（当社側で構築）。

※ 過去に価格帯を 50万→40万円台で動かした運用実績あり。セール版はこの型を「新バナー」で再現する（旧バナーには載せない）。

06制約・ブランド維持

⚠️ 景表法（要・敏確定）：「業界最安値」は最上級表現＝実証データが必要（優良誤認リスク）。表現の可否・確定コピーは敏が確定してから渡辺さんへ渡す。それまでは仮置き。

・ブランド資産は維持：加藤ゼミロゴ・紺／黄は残しつつ、レイアウトのバリエーションで単調を打破する（矛盾しない）。
・実績数字：令和7年446名／開校4年累計1,124名（敏承認済み・「有料講座受講生の合格者数」の注記を必ず併記）。
・写真：集合写真（合格者）は強い資産。個人写真はストック感を避け、訴求軸に合う人物・シーンを選定。

敏レビューで確定したい点（発注前）

  1. 「業界最安値」表現の可否（景表法）。使う場合の実証根拠 or 代替コピー。
  2. 納期：7/19 セールに間に合う通常リニューアルの締切（渡辺さんと調整）。
  3. 新規 4 軸の優先順位：全軸同時か、まず主力代替（軸①②）から着手か。
  4. 本数：Meta 新規は 3 本か 4 本か（予算・工数）。

本ドラフトは敏レビュー用。確定後、渡辺さん共有用に整形（Google ドキュメント等）して発注する。効果測定・視覚評価はすべて 2026-07-07 時点の API 実測・現物実査に基づく。